百度做电商为什么总是失败? – 交易者社区

百度做电商为什么总是失败?

百度做电商为什么总是失败?

今日看了下百度mall,也就是今天上半年闹得很厉害的百度重入电商的传闻。时隔已经很久了,百度mall的页面上线了,三章电商君可能是打开的姿势不对,仅看到一个页面,还是收集品牌信息的,就是供用户填写手机号和自己所喜欢的品牌,并称参与的用户,等百度mall正式上线后,会有惊喜。

这么看来,期待了好久的百度mall,正式上线日期,还不知道该到什么时候。其实这也能理解,百度mall的定位,是只有大品牌。而对大品牌特别是国际品牌的定向邀请式招商,应该不会那么容易。特别是在电商假货繁多的今天,要搞定目标的1000家品牌商,而且还不能通过非正规渠道,或者是不知道多少级的分销渠道,当然就缓慢了。

百度mall遥遥无期,百度电商之路,也一直受阻,电商可以说是百度人心里的痛。从2007年以来,百度一直尝试进入电商领域。从百度有啊开始,走上了一条没有归途的路。百度有啊先是对标阿里的淘宝,但很快就宣布关闭。随后又宣布跟日本的电商合作,推出乐酷天,不久又折戟沉沙。接下来更是推出基于线下商户的乐生活,同样没有收获,惨淡收场,另外还有耀点100,也没多久就消失不见。2014年,更是与腾讯、万达一起,投资成立电商公司,最终在王健林的操持下,成立了什么都不像的非凡网。当然,还有百度糯米团购,从被百度收纳旗下后,从2014年后半年起,就一直动荡不已。百度mall遥遥无期,百度甚至在近期投资中粮网。

百度的电商路,走得如此坎坷,让人看着读心疼啊。但百度却依旧屡败屡战,不大目的决不休战的气势与勇气,却也着实让人敬佩。百度对电商的投入,似乎也从来没有计较过成本,都是钱砸进去,就冒了泡,然后就销声匿迹了。

百度为什么在电商领域屡战屡败?

对于这个疑问,我们可以理解为,百度没有电商基因,做平台的心,无法消除贩货低端的心态。这当然不是主要的,核心的原因,是百度作为搜索引擎,技术导向与内容导向严重,没有专业的商品管理和电商概念,以及百度电商,如果真正要做开,免不了冲击百度现有的营收格局。也就是影响竞价排名的收入。就算是百度能够放低姿态,全力做电商,做好电商营销,不断地刺激与培养用户在百度电商的购物习惯,也很难打开一个整洁:流量资源如何分配。

流量资源的分配,很明显会直接冲击到百度现有的营收模式的。百度若要成功做电商,毫无疑问,首先解决电商的流量来源问题。当商户都涌上百度开网店,而且百度搜索里面也大量收录百度电商商品,这似乎是个非常不错的做法。但问题是,百度电商的盈利模式,是竞价排名,百度电商大力推广,并且也加入竞价排名,并以此营收,那么原本的传统竞价排名体系就会受到影响。而百度竞价排名的管理层是不会同意的,因为百度竞价排名的代理商的利益无法保证,一定会因此而受到冲击。

所以,百度电商很难解决百度电商的流量资源分配以及盈利模式的问题,自然也就很难打开局面。

实际上,百度在中国电商刚刚发展的初期,还没有进入电商领域,就已经与电商势同水火。最有名的,自然是2008年百度与淘宝闹掰了,马云公开宣称百度来的流量都是垃圾流量,并且屏蔽百度蜘蛛对淘宝的索引,此后淘宝就退出了仿照百度联盟而建立的阿里妈妈,与百度争夺站长资源,让卖家出钱从站长哪里买流量,而站长又通过SEO从百度获得流量。

百度糯米,其实是百度在电商领域最为成功的尝试。之所以将百度糯米视为最成功的尝试,就在于百度糯米在资源分配上做出尝试。百度糯米引入站长资源,也就是联盟资源,广告力度很大。2014年,基本上很多知名网站,都有百度糯米商品的影子。但是很遗憾,百度糯米却依然不成功。

百度的营收模式,其实直接影响到百度在电商无法有所作为。除非百度在盈利模式上,做出根本性上的改革,否则电商这条路,将会更加难走。这也就是为什么最适合最电商的百度,为什么做电商最难的原因。

百度有为什么屡败屡战?

可能没有做过互联网行业与电商行业的人,总是看不懂,为什么总是败,还败的这么彻底,为什么依然不放弃电商?这不是诚心找虐吗?

其实,这跟互联网整体的营收有关。原先互联网的营收模式,也就是流量变现模式,其实就是广告。百度的法宝,就是竞价排名广告。这是百度的根本。而硬广,也是所有互联网公司几乎占据80%营收的盈利模式。少量的流量变现模式,落地在增值服务,比如腾讯的QQ会员,另外就是游戏,以及付费阅读。

而最近几年,随着电商的发展,以及实体经济的衰弱,几乎所有的企业都在网上开设网店,做起了电商。在这种情况下,淘宝、京东、天猫、阿里巴巴、苏宁、国美、一号店之类的电商平台,将互联网企业的变现模式,变成了网络销售。通过网络销售来盈利。

对于百度来说,这是一个灾难性的情势。想想看,这些电商企业,本来应该是百度的目标客户,竞价排名的钱,就靠他们出来。但是他们现在都跑到电商网站去做生意了,去购买电商平台的服务和流量了,这就跟百度没有一毛钱的关系了,百度还想分一杯羹,那就是难上加难,几乎是针插不进水泼不进。

如果我是李彦宏,都无法睡得着觉的。

如果想明白了这一点,你也就明白了,为什么百度会如此屡败屡战,不达目的不罢休了。百度还没有策划出一个能够有效地将电商流量变现的盈利模式,就只能不断地努力,不断地尝试了。

这对百度来说,似乎是一个无法解开的结。

交易者社区

稳定交易,中长期计划,需要安逸的生活! 由finnciti拆分盘为起源,接触到了现货,外汇,股票,区块链,虚拟币,学习了索罗斯,巴菲特的交易理念,渐渐的也形成了自己的交易理念!

You may also like...

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注