交易者社区｜淘宝变黑白怎么回事（产品细节洞察分析大厂对重大纪念日）……

淘宝变黑白怎么回事？淘宝变黑白是因为12月13日是国家公祭日。 84年前的今天,南京大屠杀事件残害超30万同胞遇难。

好的产品，不仅能提供好的用户体验，还通过细节传递着团队的产品力和产品理念。针对不一样的场景，产品们可以从哪些地方进行不一样的视觉呈现？本文作者从产品的视觉呈现入手，全面详细地讲诉了10个国民APP的设计方案。感兴趣的小伙伴不妨来看看。

目录章节 【翼支付】
国 – 情感相连，牢记今日重要性 【飞猪】
强 – 值得尊重的首页瀑布流全置灰 【优酷】
则 – 精选栏目长屏置灰，以示尊重 【京东】
民 – 配合文案展示，清晰传达今日之特殊 【淘宝】
安 – 首页与逛逛导航置灰，弱化色彩对比 【拼多多】
告 – 全剧置灰，弱化产品视觉 【百度】
诫 – 细节灰度处理，视觉呈现更加细腻 【饿了么】
后 – 金刚区全置灰，半屏灰度处理 【云闪付】
来 – 顶部主视觉置灰，营造纪念氛围 【美团】
人 – 顶部品牌色置灰，避免影响主体业务 【视觉总结】 –
文末总结大厂对特殊日的视觉表现 一、【翼支付】- 情感相连，牢记今日重要性 1. 产品描述

作为覆盖通信、民生缴费等多生活消费场景的便民产品，用户主要集中青、中、老年群体中。

2. 设计方案

在首页一屏中（指进入首页不去向下滑动）用灰度来给原有的彩色页面去噪，用灰白视觉呈现来缅怀这一特殊日子。除此之外，运营弹窗也用灰度来呈现，避免与首页视觉呈现不统一导致的穿帮。

再有就是金刚区「更多」页面中所有图标的灰度呈现，视觉统一，与首页金刚区自定义编辑形成良好的视觉闭环，细节之处发现产品设计上的用心，产品情感的良好传达。

二、【飞猪】- 值得尊重的首页瀑布流全置灰 1. 产品描述

「飞猪」是阿里巴巴旗下的旅游产品，有住、行、游玩攻略等众多服务。自身已有完整品牌属性，如何更好提升品牌情感，用情绪影响用户，提升使用粘性。

2. 设计方案

进入「飞猪」首页呈现全局灰色布局，往下滑动瀑布流中UGC与运营等内容也都灰色显示，上下首位统一，没有割裂感，视觉氛围感知强。但对于习惯首页浏览的用户，长时间观看会有视觉压抑感，产生情绪波动。

三、【优酷】 – 精选栏目长屏置灰，以示尊重 1. 产品描述

作为知名视频网站，制作精品内容目的也是为了服务用户，产生强粘性，增加产品活跃度，如此一来，情感传达也同样重要。

2. 设计方案

在首页精选栏目中，视觉呈现都用灰色来处理，统一性更强，当切换到其他栏目中恢复原彩模式，没有较强割裂感。且全局操作时只有标签栏始终灰色图标呈现，不影响用户正常使用浏览。

四、【京东】 – 配合文案展示，清晰传达今日之特殊 1. 产品描述

移动购物产品，用户体量本身就很大，作为企业，要有带头作用以及正向传播使命。如何更好地给予用户感知，是当下之需。

2. 设计方案

进入首页，主屏置灰，对于电商平台来说，用户文字浏览会更多，同时会更好理解，在左上角与京东狗排列，展示「缅怀悼念」文案，更容易让用户理解首屏灰度展示的原因，也更好地与用户情感绑定，加深企业正向传播。
当下滑浏览时，瓷片区模块与瀑布流信息进行色彩分割，弱化了色彩断层，让用户也能良好地浏览与使用，很好地避免用户浏览时的压迫感，避免当日GMV（商品交易总额 ）下滑较大。全屏去色后依然可以通过标签栏图标色彩来区分品牌感知。

五、【淘宝】 – 首页与逛逛导航置灰，弱化色彩对比 1. 产品描述

作为电商头部产品，为用户推出好逛、有趣的消费场景，用户来淘宝更多是逛街，发现好物等满足各需求的使用。企业也要与特殊日有关联，来给用户正向传播情感，提升国民凝聚力。

2. 设计方案

在首页主屏置灰，向下滑动显示被遮挡模块后用原彩来呈现，模块有轻微断层，但可以避免各分会场用户流失。逛逛模块主视觉粉红色灰度处理，降低色彩曝光，与首页形成色彩统一很好避免了视觉强对比给用户带来的混乱感。

六、【拼多多】 – 全剧置灰，弱化产品视觉 1. 产品描述

拼多多作为34线城市的主力军，在助农产品上一直发挥着重要地位。34线及乡村人口是一个大基数，作为企业同样需要传达国家情感，让用户一起缅怀。

2. 设计方案

拼多多首屏灰度展示，因为本身业务模块整合精炼，首屏会展示商品内容，再次情况下，为了让首屏视觉灰度统一，给用户统一感，一屏显示的两个商品都去色展示，包括价格和头像等。

当用户在首页向下滑动浏览更多商品时，呈现原彩模式，不会过多影响用户使用体验。tabbar图标始终灰色展示，时刻告知用户今日是特殊日子，加深用户印象。

七、【百度】 – 细节灰度处理，视觉呈现更加细腻 1. 产品描述

作为最早入局，拥有大量用户的搜索咨询平台，用户搜索看新闻等都是高频发生的事情，如何在不影响产品自身情况下，配合特殊节日去做缅怀的视觉呈现。

2. 设计方案

百度搜索使用的人群更多更广，当用户在特殊日子搜索特定关键词，得到的内容会经过处理呈现偏蓝灰的主色调，给用户视觉感知，并且在金刚区中，图标色彩重新设计，与背景形成强呼应，氛围感更强，让用户更好的沉浸在场景中阅读，提高浏览体验。

八、【饿了么】 – 金刚区全置灰，半屏灰度处理 1. 产品描述

阿里巴巴旗下本地生活服务产品，用户外卖美食场景更加频繁，对于DUA（日活跃用户）大的产品，同样需要在特殊节日给用户情感共鸣，与阿里生态形成统一的特殊节日视觉呈现。

2. 设计方案

首页金刚区与顶部导航灰度处理，各模块入口色彩保持统一，给用户特殊节日感知。金刚区下方瀑布流采用原彩模式呈现给消费者，用户进入首页会有明显色彩断层感知，此做法迫于消费场景，做的视觉让步。

因为推荐模块更多都是当下及时消费的餐饮菜品，置灰处理给用户的感知自己在消费灰色内容，会有不尊重，带入感等复杂情绪，产生负面影响，所以首页会呈现色彩断层感受。

再说回拼多多为什么要商品置灰处理，其一因为电商购物从付费运输派送周期会有3-5天用户当下消费后，感知会慢慢淡去。

其二因为拼多多相比饿了么用户体量更大，首页如果出现明显颜色断层灰给用户极大的视觉干扰，造成不好的使用体验。如此仅个人感悟，如有其他见解欢迎留言讨论。

九、【云闪付】 – 顶部主视觉置灰，营造纪念氛围 1. 产品描述

银行业务统一管理的战略产品，用户基数同样很大，产品本身品牌红色会和当日特殊节日产生强对比。设想在重要的缅怀场景下，使用云闪付交易，首页半屏红色不利于特殊场景下使用，那如何解决。

2. 设计方案

红色在中国更多具有喜庆热闹活跃的感受，不利于特殊节日使用。云闪付作为品牌红会与节日发生冲突。在首页顶部导航中采用去色的表现形式，一来降低色彩与场景的对比，二来体现产品对节日的特殊缅怀，三来降低饱和度会凸显金刚区业务板块，侧面还能提升各业务的曝光，是不错的方案设计。

十、【美团】 – 顶部品牌色置灰，避免影响主体业务 1. 产品描述

生活本地服务的大佬，各业务模块都是产品营收的关键，如何在不影响商业前提下，还能很好地给用户传达特殊节日下的缅怀行为。

2. 设计方案

和云闪付的视觉呈现类似，在顶部导航栏中用灰度来代替品牌黄，给用户直观感受，灰色相比黄色不会抢眼，在首页与金刚区排列中，更加突出金刚区业务的分类，强化各模块曝光，多业务来说是一个好的视觉改点，因为此节日具有特殊性时间性，短期使用灰色不会影响用户使用，反而会强化金刚区业务。

为了营造氛围，避免大面积灰色呈现，在底部标签栏中使用灰色图标展示，时刻给用户传递节日感知。

十一、视觉总结

在特殊节日里可以通过，灰度呈现来让用户感知到产品的情感。

全局灰度：视觉呈现统一，无色彩割裂感，长时间观看会给用户视觉压迫感。

首屏灰度：首页灰度统一，向下滑动时有明显色彩断层，分割感强，但不影响用户向下浏览内容时的彩色呈现。

特殊图标及背景去色处理：视觉呈现最好，不影响品牌色传播，浏览时具有呼吸感，不压迫不断层。

金刚区与导航去色：首页视觉呈现断层，搜索金刚区入口需要看字来寻找，视觉感知平级，品牌感知较弱。

导航与Tabbar去色：首页视觉两分化，强化金刚区检索，品牌色感知较弱，会给用户感知BUG问题的想法，但不影响各业务的寻找使用。

总之，处理方式有很多种，结合自家产品，不影响用户使用和易开发两点去选择合适的呈现形式，让用户感知产品也是具有国家情怀和用户情感一致的使用体验。

十二、结语

设计师要有发现美的眼睛。美不仅是视觉，还有好的体验流程。不要让用户思考，这是每个设计师所追求的。认真记录产品细节，了解背后的思考，也是不断提升自己逻辑思维和表达能力的一种方式。

本期产品细节分析结束，我们下期再见！

作者：碳水Sir；公众号：草蓉三石

本文由 @碳水Sir 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议

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