交易者社区｜安钢吧（Product Description是什么）……

　　安钢吧：Product Description是优化亚马逊listing的重要部分，很多亚马逊小白对Product Description的认识不足，导致listing优化不到位，今天我们就来看看Product Description是什么吧。

　　Product description是什么?

1.对于没有品牌的listing来说，长描述的内容可以由几块内容组成：售后(打消客户的后顾之忧)、主要特性、产品参数、注意事项(减少无故退货)、包装配件。

2.对于品牌Listing，卖家可以利用A+页面有效提升转化率，图文版的品牌详情页面比纯文字的描述效果更好。另外可以添加视频，让顾客有更加真实的产品体验，其中图文模块可以自己选择设计。

　　Product description怎么写?

一、要有核心关键词做引导

由于description本身可能字数相对比较多，正常情况下消费者没有那么多时间，也没有很好的耐心去完完全全看完，这样购物时间成本太高了。但是不可能说不去重视它，作为卖家需要认真、仔细把description做到位，全方位有条理的罗列出来，就必须要对整个description合理去撰写。对于不同的内容，最开始尽量用核心关键词去做引导，比如最常用的Instructions，Package Includes，Kindly Note，Safety Warning等等。

二、要学会HTML代码排版

Amazon的description必须要用代码去排版，这个有点区别与其他平台，至于HTML代码也是有很多花样，要看卖家自己的需求，最常用的是下面两个。

1：换行

2：加粗 内容

三、要多用分层数字符号

建议多用分层数字符号，尤其当内容较多时，更有条理以及抓住消费者最关心的部分，常用就是阿拉伯数字。

四、要再次突出产品卖点

由于PC端和移动端listing展示的内容顺序有点不一样，description在移动端是最先展示在消费者面前的，所以有些产品卖点我们需要再次突出强调下，虽然可能bullet point也提过。

五、要考虑客户使用场景

有些产品因为操作上可能不太容易，甚至有些需要下载APP或者各种驱动什么的，如果你在description上不做说明，可能会影响顾客体验。

六、要客观描述

产品详情页面是卖家展示产品的第一位置，完善的产品内容描述可以帮助买家更直接的了解产品的相关信息，并在第一时间决定是否会购买此款产品，但卖家需注意的是要真实还原你的产品，很多买家会向亚马逊投诉买到的产品与相关描述不符，这会严重影响卖家的店铺绩效，客观描述产品是基本，尽可能的详细描述会为产品加分。

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