交易者社区｜“男版李子柒”火了字节退出微念 东安新闻网……

东安新闻网 前言：单视频涨粉110万，手工手绘行业周榜第一名，被网友称作“男版李子柒”！

近半个月，这个账号靠内容硬核涨粉270万！即便发布的视频平均时长在1分钟以上，依然受到粉丝喜爱，吸粉实力不容小觑。

截止发稿，“彭传明”粉丝数显示已超500万，可以说是近期抖音赛道的又一匹黑马！

在受到越来越多人关注之后，彭传明也被网友们封为“男版李子柒”。

其拍摄的视频内容和拍摄场景与李子柒有着异曲同工之妙，在感受过李子柒的自然田园风之后，网友很容易将其内容对标李子柒。

彭传明会制作文房四宝以及古代妆品等传统手工艺品，也拍过美食视频。

不过，在彭传明的账号简介中，我们可以看到，他目前并没有团队，内容主要靠自己规划和制作。

那么，他的视频凭什么就能吸引500万粉丝关注，并被粉丝主动要求接广告呢？

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彭传明内容的魅力

文房四宝：“笔、墨、纸、砚”，东方古妆：胭脂、眉笔、口脂、蔷薇水（古时香水）、散粉、唇膏……在彭传明的视频中，我们可以感受到传统技艺和东方非遗文化的魅力。

彭传明在账号首页细分出了“东方妆容文化”和“东方非遗传承”2个合集，分别更新了21集和33集，目前总播放已达到9.8亿。

而在他的作品中，一项工艺的制作时间通常以100天、1年甚至2年为1个周期，这份耐心和执着也是彭传明得以让粉丝佩服、欣赏和喜爱的原因。

1.内容方向——古法工艺

在彭传明更新的视频中，热度最高的一条要属10月10日发布的《古法制墨 全集》，视频时长7分53秒，收获253万点赞，9.1万条评论，被分享了13.1万次！

10月19号发布的《古法制笔（全集）》也获得了185万的点赞。

《古法制墨 全集》记录了彭传明花费2年时间，从收集烟灰、用中药等材料做胶、用昂贵的材料一同制墨，到每天翻墨，晾晒，再到墨锭完成的过程。

彭传明将“笔墨纸砚”做了个遍，也让粉丝看了个畅快，充分满足了大家对古法工艺的好奇心。

去年11月17日，彭传明发布的《古代火折子》获得了将近150万的点赞量，这条视频不仅带动用户继续刷其它视频，粉丝还在评论区玩起“穿越梗”。

2.内容风格——悠然恬静

据彭传明的留言信息，他因为想照顾父母所以回到村里务农，闲暇时则拍一些视频。

因为多数工艺制作时间跨度长，在他的视频里，我们经常可以看到春天田埂里的青草、夏日蓝白相间的天、秋季里丰收的颜色，还有寒冬的白雪。

贯穿四季的拍摄记录手法，赋予了彭传明手中的工艺品更强烈的时间感，不少粉丝留言：“看彭传明的视频，觉得非常舒服”。

不少粉丝一集不落，坚持追更。

他的视频画面干净却不单调，中间会穿插拍一些干农活的场景，也会把镜头转向身边的花草。

彭传明养了猫和狗，它们也经常在他视频里出镜，养着的大鹅偶尔也会蹭到彭传明脚边，这些细节让整个镜头看起来生活气息满满。

随缘随心，追求天地人和，彭传明的视频传达出一个憨厚的农人专注眼前事，做好眼前事的态度。

忙农活的同时兼顾拍视频，彭传明在留言区出现的次数比较少，但一般一个视频都会有一次“作者留言”。

3.内容反馈——第二个李子柒

在彭传明视频留言区，最常出现3种反馈，一种是对他坚持传承和传播中国非遗文化、传统技艺的肯定，还有两种则是将他与李子柒做对比，同时主动要求他接广告。

因为账号风格，定位与李子柒相似，评论区热词经常出现“李子柒”，彭传明更是被称为“第二个李子柒”。

可能认真的人都有相同的吸引力，两位博主在镜头里总是专注又一丝不苟地做着手上的活。

从拍摄风格看，两个账号其实各有特色。

李子柒的拍摄画面更加精致，风格偏清新，古风博主的形象也深入人心，网友评价其视频随手截图就可当屏保，这得益于李子柒拥有的专业拍摄团队以及自己对内容的构思，纵观李子柒的视频，她的拍摄设备和效果也经历了不断优化的过程。

彭传明内容则更加接地气，出镜着装穿的是日常干农活时的衣服，通常是一个人出镜，少有互动，你以为他不会笑呢，但也不是，偶尔在视频里露出笑容，会让人觉得亲近了许多。

彭传明拍摄的的作品不乏美感的画面，从封面图上，可以看出彭传明的视频呈现效果对比早期越来越专业。

有粉丝质疑，“没有团队不可能拍得这么专业”，有同村的粉丝则在留言区力证彭传明没有团队。

不少视频里，彭传明自言几年前拍摄技术不足的问题，其中一个原因也是受硬件设备的影响。

粉丝在评论区的第三种反馈，则是主动要求彭传明接广告。

彭传明没有带货视频，近半年有过一场直播但也没有卖货。因为有些工艺制作材料昂贵，而且拍摄耗时，粉丝总是担心如果没有广告收入，哪天彭传明就不更新了。

传承中国传统工艺的视频深受大家喜爱，如李子柒，断更3个月粉丝依旧非常关注她复更的消息。

对于粉丝担心的“断更”问题，彭传明回复：

直播+电商已经成为趋势，用户刷视频，看直播已经养成购买意识，接受了博主带货的现状。

不过，也存在不少用户在博主带货前鼓励带货，博主带货后就发布“博主变了，开始带货了”的言论，许多博主坦言，转型到带货的压力并不小。

彭传明主页显示目前没有团队，在带货条件等还未完善之前，主力放在内容创作、探索更成熟的风格、打造IP影响力上，以及关注同类型账号的发展，对后续的账号成长会更加有益，或者也有能力依据自己的想法，决定不那么商业化个人品牌。

有IP影响力、有品牌价值、有产品品质控制能力，粉丝其实很乐意为博主的号召力买单。

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“李子柒”的同类型账号

李子柒凭借出色且独特的短视频内容创下多个“首次”的成绩：成为成都首位非遗推广大使、成为YouTube首个粉丝破千万的中文创作者、担任中国农民丰收节首批推广大使（信息来源：百科）。

李子柒火到国外之后，受到众多国外观众的喜爱，巨大的流量让模仿者和抄袭者也随之多了起来。

其中，被讨论较多的是一位来自越南的博主，她在YouTube上的账号名称是“山间厨房”，主要拍摄美食制作。

网友将她的视频与李子柒做对比，发现其视频主题、拍摄角度、美食制作流程与李子柒高度相似，个人形象也很相近，同样编着随意自然的麻花辫，展示满满的田园风。

但越南的这位博主只模仿到了最浅的一层，缺乏最内在的吸引力。

李子柒的视频主题并不仅仅是美食，看过她的视频就会知道，她的拍摄主题涵盖类别太丰富了。

她善于制作各类美食，还研究活字印刷、制作文房四宝、纳千层底布鞋、染布、织蜀绣，通过她的视频，让中外许多人感受到了中国的传统工艺和非遗文化魅力。

李子柒的作品，不仅美，而且极具震撼力。

△李子柒蜀绣作品

手工工艺行业需要潜心制作，优秀的手艺人靠的是手艺、匠心、作品的生命力，想靠模仿就能内卷成功，越南的博主还未领悟到精髓。

03

手工艺博主的商业价值和方向思考

最近，关于李子柒起诉“微念”的消息受到行业内外关注。

今年7月份，李子柒停更，停更原因不得而知。

之后，李子柒发消息说“资本好手段”，并说已报警处理，引发众多猜测。

李子柒助理也曾发消息，表示李子柒需要把许多现实的问题整理清楚，团队也不存在被挖的情况，只是在处理和第三方公司的问题。

网友猜测，可能是李子柒和微念两方之间存在分歧，而关于“李子柒”品牌的归属和掌控权的讨论也从未停止。

10月15日，李子柒助理发博，表示“2017年12月四川子柒文化成立之后，和杭州公司已无经纪合约”。

就此，双方也从合约模式转为合资公司模式。

10月26日，李子柒公司起诉微念被热议。

10月27日，#杭州微念申请李子柒商标被全部驳回# 上热搜，据36氪消息，投资微念的字节跳动于10月16日以启动退出流程。

IP和资本的纠纷，成为这几日业内讨论的话题。

有机构认为，这场“起诉”将打乱两者关系，让更多博主网红出走有底气，而更多博主则从这场纠纷中关注起自己对IP的掌控权重。

围绕着利益分配的核心问题，IP和绑定机构之间的关系其实一直很微妙。

从前两年开始，网红和机构捆绑关系的讨论就不少，MCN机构要面临投入资金、流量、时间培养的博主违约出走，网红可能要面对并不能从机构方分到太多利润的问题。

而这次的李子柒和微念的纠纷，也将同时为机构以及身处其中的博主用现实案例上一堂课。

资本拉锯战，谁会赢？

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