H&M凉了，昨晚对很多人来说是个不眠之夜……

质量差，卖不动
　　本来就在全球走下坡路的H&M
　　亲手“放弃”了中国市场

　　曾经广受追捧的快时尚品牌 H&M，一夜之间在中国凉透了。
　　3 月 20 日，H&M 集团的官网上发布了一则公告，表示因为看到了某些民间社会组织的报道，认为新疆的采棉工序不人道，存在“强迫劳动和宗教歧视的指控”，于是宣布：抵制新疆棉花，并且不与该地区的任何原料厂商合作。

　　一边偷偷“抵制”，一边又想赚中国人钱的“碰瓷”行为，很快被识破。
　　昨晚，关于抵制H&M的消息占据了热搜的前几位。曾是品牌代言人的黄轩、宋茜都迅速反应发了声明，反对以任何形式对国家的造谣抹黑行为。
　　“抵制新疆棉花”事件的源头组织BCI 也被牵出，同一组织的其他品牌也很快被质疑。
　　这一晚，想来很多人都无法入眠。
　　今天早上，BCI 成员耐克和阿迪达斯依次冲上热搜第一。
　　曾是耐克品牌代言人的王一博，不久前才合作了新的瑜伽系列的谭松韵，也均表示终止与其的合作。
　　中国有一句古话：“知错能改，善莫大焉”。
　　但面对强大的舆论和抵制声浪，H&M 非但没有正视事实，更无半点道歉，只是轻描淡写地在官方微博上发了一篇声称“一如既往地尊重中国消费者”的声明，再次激起了众怒。

　　虽然是全世界快时尚的巨头，但最近几年 H&M 的生意越来越不好做。
　　不仅隔三岔五因为衣服质量问题被点名，去年疫情爆发以来，关店、裁员的新闻也时常传出。
　　快时尚的黄金时代已经过去，H&M 这“临门一脚”的操作，更是把自己推进了深渊。
　　01
　　从红到凉，H&M的24小时
　　H&M 偷偷摸摸发在官网的“抵制新疆棉花”声明，3 月 23 日晚上就被博主@一玶海岸 搬运到了微博，引发了激烈讨论。
　　第二天早上，共青团中央确认事实后，就给了 H&M 当头棒喝，“新疆棉花不吃这一套！”要求 H&M 摘下有色眼镜，停止散播虚假信息。
　　央视新闻也随后表态：所谓新疆存在“强迫劳动”“歧视少数民族”是彻头彻尾的谎言，外交部已在多个场合反复澄清事实和真相。

　　昨天下午，曾于去年 4 月官宣的 H&M 大中华区男装代言人黄轩发表声明，表示“与 H&M 品牌已无合作”。

　　去年 9 月官宣的大中华区秋季女装代言人宋茜也表示，“双方目前无合作”。

　　随后在淘宝、京东等国内主要的购物平台上，所有的 H&M 产品都已下架，无法被搜索到。
　　在一些国产手机品牌的应用商店中，H&M 商城的 App 也被下架。

　　H&M “抵制新疆棉花”事件的源头，来自一个名为 BCI 的组织。
　　BCI 是什么？简而言之，就是一个名为“瑞士良好棉花发展协会”的非盈利会员组织，总部位于瑞士日内瓦，在全球有包括耐克在内的 400 多个品牌加入了其中。
　　很多品牌加入 BCI 的初衷，是因为它们声称能帮助加入的品牌拓宽国际市场，并且更加关注服装生产中的环保问题，听起来还挺正面。

　　但因为某些来自民间的社会组织造谣抹黑，称新疆产的棉花是通过“奴役压迫”这样的非人道手段获得，于是 BCI 从去年 10 月开始停止收购来自新疆的棉花，并要求加入的这 400 多个品牌也都不能使用。H&M 就马上“响应”，发了声明。
　　已经加入 BCI 的中国品牌安踏，昨晚第一时间表示已经在走程序退出该组织。
　　中国是世界第一的棉花消费国，也是全世界第二的产棉国。来自新疆的棉花棉绒长，易于纺织，在国际上口碑一流，常年供不应求。
　　BCI 组织的“抵制”，H&M 的中伤，这背后的一盘大棋，细思极恐。
　　央视新闻昨晚也玩了一把字母梗，评价 H&M 的举动荒谬，并表示这样的行为一点也不时尚。

　　截止本文发稿，H&M 官方并无更多道歉动作，在那条让人想翻个白眼的“声明”下，有超过 11 万条留言在警告：别想赚着中国人的钱，还做着肆意栽赃中国的事。
　　02
　　H&M在中国的黄金时代，过去了
　　来自瑞典的快时尚集团 H&M，主打低价的时髦衣服，时不时还玩点联名，“用快时尚的价格买到大牌设计”，制造一些话题。
　　很多中国年轻人当年开始知道 H&M，是因为博客时代的时尚博主们经常用它们的便宜衣服搭配出时髦造型。
　　2007 年，H&M 在上海淮海路开出了大陆地区第一家门店，靠着“廉价也能穿出大牌感”的快时尚经典概念，一度风靡年轻人的衣柜。

　　在那个淘宝尚不是很普及，时尚博主也很有限的年代里，H&M 为代表的快时尚品牌，可以说是影响了一代年轻人对待“如何花钱不多，也让自己穿得更好看”的态度。
　　十年后，中国已经成为这个快时尚巨头最重要的海外市场之一，几乎国内每个叫得上名字的商圈，都能看见 H&M 的店。
　　不只有主品牌 H&M，这间瑞典公司旗下风格不同，但同样广受追捧的 COS、Monki、& Other Stories、ARKET 等品牌人气也在越来越高。

　　2015 年开始，伴随着淘宝、电商和国内快时尚品牌的崛起，快时尚的市场逐渐饱和，H&M 的落差尤其明显。
　　2016 年开始，H&M 在中国大陆的销售额增速就已经低于全球平均。2017 年，虽然新开门店数量增长了 14%，但销售额仅仅增长了 2%——在 2015 年之前，H&M 集团在国内的销售增幅平均都在 20% 以上，2012 年还曾达到巅峰期的 50%。
　　由于运营成本增加，H&M 在 2018-19 年关闭了曾经被视为标杆的北京西单大悦城店、前门大街店、王府井APM店，原先开在上海繁华商圈中山公园龙之梦的店铺也悄然关闭，截止 2019 年底，H&M 总共关闭了 10 家原本开在繁华商圈的店铺。

　　与此同时，H&M 的衣服多次被国家质监局点名质量不达标，许多买过它们家衣服的人，印象最深刻的不是穿起来有多好看，而是“洗一次就变形”的糟糕质量。
　　曾经买着 H&M 的那批年轻人，不再盲目追求时尚，而是学会了购买更加注重面料、版型的衣服。廉价的快时尚品牌，被留在了那些寻找自己风格的岁月里。
　　03
　　疫情暴击下
　　H&M还不重视中国市场？
　　2020 年以来的疫情，更是在全球范围内给了 H&M 一拳重击。
　　作为依靠全球供应链的品牌，不仅订单被各国大规模取消，员工遭受裁员，还掀起了前所未有的闭店潮。
　　去年 3 月疫情最严重时，全球 5065 家 H&M 店铺中，有 3778 家店处于闭店暂停营业状态，包括美国、法国、意大利等主要的市场。
　　截止今年 1 月，H&M 依然有超过 1800 家门店因疫情暂时关闭——这意味着品牌 1/3 的门店都无法营业，而已经恢复营业的店铺，由于人们减少外出，客流量也大受影响。

　　根据 H&M 今年年初发布的 2020 年财报，去年的销售额下滑了 18%。
　　随着国内疫情的好转，已经恢复正常生活秩序的中国成了 H&M 最重要的海外市场之一。
　　在国际市场日渐下滑的业绩之下，H&M 这次对于新疆的恶意抹黑更是让人对这个品牌的好感降到冰点，这样的举动，真的是令人费解。

　　时尚传播美与风尚，本与政治无关。
　　但如果别有用心的人想利用时尚去抹黑、造谣国家的声誉，那中国市场虽大，也不欢迎任何恶意中伤者。

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