“小霸王，我是你爹”——段永平……
导言
前两天我看到一篇文章，题目是“赚了10亿被踢出公司，一怒之下自己开公司狂赚2000亿。”
我看完这个题目后，把四十米大砍刀扛到肩上，准备砍死这傻逼小编。
但是我点进去一看，发现文章讲的居然是段永平。那没事了，我深吸一口华子，随即把大砍刀放回抽屉，假装没事发生。
这个标题算不算标题党，当然算是标题党！
但是我仔细想了想，居然没有很大的逻辑硬伤，因为段永平本身就是这么一个朋克男人。
段永平算是那种小圈子里面所公认的神人，但却不出圈，了解的人不多。
好比如说我一提到王业坤，估计大家只有两种反应，一是“卧槽”，二是“这谁啊。”
今天我就来说一说这个站在小霸王、步步高、OPPO、VIVO后面的男人。
01
段永平，1961年生人，1977年文革刚结束后参加高考，四门成绩总分80分。
而经过一年复读后，他的成绩由总分80分变成了平均每门科目80分，成功考上了浙江大学。
他毕业后第一份工作是在北京电子管厂上班，这家企业正是现在京东方的前身。
虽然这是一个铁饭碗，但段永平却感觉用它干饭不香。于是乎他又回炉重造考了中国人民大学的研究生。
1989年硕士毕业后，他来到了中山的怡华集团，出任旗下日华电子厂的厂长。
一毕业就出任厂长，如果让别人来演都已经大结局，而对于段永平来说人生才刚刚起步。
不过，厂长这个职位算不上什么美差，因为日华电子厂是怡华集团旗下业绩最差的，每年能亏个两百万。
本来日华电子厂都快要放弃抢救了，可没想到段永平一接盘，情况就发生了逆转。
新官上任，段永平准备开发新项目，这个项目就是小霸王游戏机。
一提到“小霸王”这三个字，我相信很多读者都有某种不可描述的、有如偷情般的感觉。
我记得小时候家里买了个山寨款小霸王，我每到周末准时上号。
可能你们印象最深的FC游戏是《超级玛丽》或者《魂斗罗》，而我却偏爱《炸弹人》。
当时我玩游戏，旁边围着一大堆边看我玩游戏边下饭的女同学小伙伴。期间他们还不忘骂我两句菜逼，我也算是第一次见识到了键盘侠的威力。
段永平之所以会产生做游戏机的想法，是因为他本身就很喜欢玩游戏。
并且当时任天堂的红白机在日本美国这些地方卖得非常火，但是在中国只有零星的山寨机出售。
用现在时髦的话来讲，这就是妥妥的蓝海市场啊。
当时市面上山寨红白机不止小霸王这一家，小霸王之所以会从中脱颖而出，有几方面的因素。
首先它的价格只有正版红白机的1/3，并且卡带内置游戏动不动就是100合一、1000合一，听起来就非常超值的样子。
其次小霸王的产品质量也不错。同行产品，返修率都在30%，而小霸王做到了0.3%，并且承诺保修包换，光这一点就已经完胜很多企业。
另外，它的广告营销相当洗脑。相信大家都还记得当年的广告语吧，“你拍一我拍一，小霸王出了学习机。”
当时产品研发出来，段永平花了40万请来成龙代言，并且开始在央视疯狂投放广告。
它的广告牛逼之处在于全天下的小孩子都知道这是一台游戏机，而家长却以为他是一台学习机。
仔细一想，感觉还挺分裂的，就跟量子纠缠态一样。
把它称作学习机，也无可非议。首先它配备了一个键盘，其次还有专门的学习卡带，里面内置了输入法、成语、音乐、数学等一大堆学习工具。
不过众所周知，小霸王的学习卡带，就像是如今的Kindle，就像是光头佬眼中的理发店，就像是广东人的羽绒服，都是这个世界上最没卵用的东西。
它的广告词也亮瞎了我的狗眼，“望子成龙小霸王。”我也总算意识到，啥叫一本正经的胡说八道。
时过境迁二十多年后，广大家长们或许终于明白，为什么孩子当初会沉迷学习机无法自拔；
为什么就算是沉迷学习机无法自拔、学习成绩还是那么差了。
回想起来，小霸王还欠我一个清华大学的毕业证。
在段永平的带领下，一个透心凉的厂子居然起死回生，1992年营业额破亿，1995年营业额已经达到了10亿，成为怡华集团旗下贡献最多的企业。
02
段永平从日华电子厂离开后创办了步步高。
他之所以离职，是因为上级的怡华集团只想搞钱，抽走了小霸王绝大的利润。
不干事的却获得了最大的收益，段永平当然很不爽。他觉得企业要进行股份制改革，这样底下兄弟才有保障。而这些设想都被一一回绝了。
段永平也没多想，索性离职。那一年，段永平34岁。
根据后来的采访，段永平回忆道当初离职后并没有创业的想法，而是打算到美国跟女友过日子。
不过当时有一个问题，小霸王有很多人是冲着段永平来的。他这么一走，等于变相坑了这帮投奔的兄弟。
最后他从小霸王带走6个人，在1995年创办了步步高这家企业。
由于与老东家有协议，段永平一年之内都不能踏足游戏机这一个行业。所以在最初的一年里，段永平都没有很好的想法，大家都在找项目。
后来他找到了无绳电话这一个市场，后续又推出了VCD、复读机、学习机等一系列产品。
步步高的产品，在功能或者性能上并没有很多值得津津乐道的地方。
反倒是它的洗脑广告，让人印象深刻，就算是过了十多年，依旧在我们脑海中依旧挥之不去。
那几年，北京的梅地亚中心开始频繁出现段永平的身影，这里正是央视投标大会的指定场所。
他连续两年夺得央视标王，1999年花了1.59亿，2000年花了1.26亿。
记忆好的读者估计还记得，当时有个人，一直守在步步高无绳电话面前，等待着他的小丽来电。
不会英语的妈妈，给孩子买了步步高点读机。那个熊孩子，哪里不会点哪里，逐渐上头。
无可否认，步步高的成功，营销起到了至关重要的作用。但对于广告，段永平跟大多数人有着截然不同的理解。
他经营企业讲究一个木桶理论，最重要的是要补齐短板。
在小霸王产品刚推出的时候，不可能有啥知名度。这时候品牌作为最短板，是急需解决的问题，步步高这个新兴品牌也同样如此。
其次，这些高昂的广告费用，比如说250万美元施瓦辛格的代言费、1.59亿美元的央视标王，看似贵得离谱，但是对段永平而言，它提高了品牌知名度，收益换算下来是值得的。
他的目标也不是要追求什么标王，只不过刚好他是出价最高的那个罢了。
正如他所说的：“投放央视招标段广告的数额取决于企业自身的合理评估，而非是否成为标王”。
讲人话就是，有多大的头，戴多大的帽子。广告上去了，自己的产品也不能太差，否则名声越响，死得越快。
当时段永平从小霸王带出来六个人，这六个人当中，金志江后来成了步步高CEO，陈明永创办了OPPO，沈炜创办了VIVO。
这几个人后来都取了不错的成绩，而他们都把段永平视为自己的精神导师。
2001年段永平卸任，赴美生活。虽然段永平早已不再管事，但他在步步高建立的企业文化或多或少还留了下来。
拿OPPO以及VIVO来举例（简称OV）。这里的企业文化指的并不是指OV铺天盖地的骚广告、不是高价低配、也不是OV经常在线下门店干架博取关注。
段永平常说：“敢为天下后。”也就是说做企业不能操之过急，经营企业就像是开车，要慢慢来，否则开得越快，死得也就越快。
虽然我之前也很讨厌这两家企业，但是无可否认这两家企业赚到钱后还是有干正事的。
之前OPPO 推出了让人惊艳的 find x ，VIVO推出了手机微云台技术，它们尝试着摘掉别人给它的抄袭、坑爹等帽子，创新，然后超越。
去年OV销量达到了1.28亿台，有人做过统计，中国每卖出三部手机，就有一部来自OPPO或者VIVO。
文章前面标题党所说的两千亿，指的是OV的营业额如今都超过了两千亿。这跟段永平实际上没有直接关系，打了波擦边球。
03
段永平在商业上做得风生水起，不过他并不迷恋。
2001年，他交割完企业，便移居美国，与妻儿一起生活，这时候他才40岁，就已经准备退休。有人估计他此时的身价已经超过十亿。
故事当然还没有结束。远在美国的段永平摇身一变，变成了一个自由投资人。
2002年网易股价雪崩，由15.5美元跌到了0.48美元。
而段永平神奇地发现，这家公司账面上每股却有2块钱的现金，于是重仓网易，以0.6美元的价格买了网易205万股的股票。
两年后，网易股票增长超过一百倍，相当于段永平两年就赚了一个多亿。
在来美国之前，段永平并没有接触过炒股。他之所以会动起这个心思，是因为看了一本叫《投资圣经》的书，里面讲了巴菲特是怎么炒股的。
这本书给他带来了极大的启发，于是开始走进这个行业。
他与巴菲特一样，倡导价值投资。
怎么判断一家公司值不值得投资，有一个非常简单的判断依据，那就是当股市价格低于企业价值，就可以买进。
一般股民都是高进低出，看到股票出现涨的势头就疯狂买买买；如果手上的股票开始下跌，会吓得觉都睡不着，疯狂抛售防止被套牢。
但是段永平却恰恰相反，越跌他就越兴奋，越跌他买得越多。在他看来股市跌得越厉害，也就证明这家企业被低估的空间也就越大。
当时，网易0.6美元跌到0.48美元，很多人问他怕不怕，他说：“没什么好怕的，只是感觉遗憾。因为手上再也没有多余的资金，不然还可以多囤一点。”
段永平还有一句话叫做：“做对的事情，把事情做对。”
很多人向段永平请教买什么股，他说没有太大的秘诀，做对的事情，也就是遵循上面这个简单原则就不会出大差错。
巴菲特说过上市十年内的企业的股票不会碰，段永平也说过一家企业没经过几年观察不敢轻易下手，商业模式不懂的企业哪怕市场反响再好他也不会碰。
原则看似简单，但是一直坚持，把事情做对却不容易。
2006年，有人用“fast is slow”这个ID，以62万美元的价格拍下了巴菲特的午餐。
有热心网友发现，这正是段永平最常使用的ID，他沉寂一段时间后，又重新活跃在公众的视线。
他初衷是为了表达对巴菲特的感谢，没想到大家却以为这又是他的一个高超营销技巧。
再后来你们也知道，巴菲特午餐成为了企业家的香饽饽。国内的大佬疯狂蹭巴菲特的热度，比如说币圈知名人物孙先生。
段永平的投资神话还在持续着。2013年，茅台受到八项规定的影响股价大跌，他趁机入仓，后来茅台A股市值第一，股价涨了10倍不止。
段永平最初在拼多多几百万美元的投资，如今也获得了百亿的回报。
段永平说，这几年在美国做投资，比在国内十年赚得还要多。
04
如今段永平的生活，主要是这几样。在家带孩子、打高尔夫、投资、做公益慈善以及投资。
他表现得相当低调，如今已不再出面接受采访，唯一还能看到他身影的地方，是在雪球这个投资论坛上。
他的ID是“大道无形我有型”，他在论坛上跟广大网友谈笑风生，探讨各种投资知识。
网友对段永平评价最多的两个字就是：“通透。”简单两个字，已经是一种极高的荣誉。
虽然早已不再江湖，但是关于他的传说至今仍然不绝于耳。
现在OPPO跟VIVO的公司里面，还空置着一间办公室，这是专门留给段永平的。
对了，当时在巴菲特的饭局上，段永平带了一个年轻人，这个年轻人的名字叫黄峥。
饭局的下一个十年，电商格局早已经定了型。
而这个年轻人，这个号称段永平的徒弟，在这个看似牢不可破的世界，
搅了一滩浑水。
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