交易者社区｜内容框架是什么意思（如何构建内容运营的框架）……

内容框架是什么意思？编辑导语：创作中如果能学会搭建内容框架就能够事半功倍，本篇文章中讲解了搭建内容框架的6个模型，根据案例分析讲解了如何去构建框架，让创作更加具备逻辑性，推荐想要学习如何搭建内容框架的群体阅读。

就像以前写作文，老师要我们列提纲一样，这样在写作的时候，内容都会在既定的框架下，就不会跑题。

写新媒体文前需要先确定写作框架，为什么要写框架？主要是在素材不够丰富的情况下，我们可在已经想好的立意以及框架之下，有目的地去搜索素材，然后进行填充。

一般来说，需要经过四个步骤：

确定主题； 构思大纲； 搜集素材； 撰写文章。

按照这样的逻辑，好处有两点：

让思考和表达更具条理性，提高写作的效率！ 让读者看文章时，通畅舒适，不混乱有逻辑。 一、2W1H框架

2W1H 即What、Why、How。

“What”是用来发现问题、引出问题，如出现一个热点现场、职场现象，事情经过等，以此为伏笔展开后续的讨论。

“Why”是解决问题，透过现象发现本质，引发读者的兴趣。同时在段落中，可以用金句和案例来支撑自己的观点。

“How”是对全文一个提升价值的过程，或者提出一个方法论作为结尾，让读者有收获感、成就感，或者有情绪上触动，这样读者才愿意点赞分享。

我们以新东方不再向幼儿园至九年级学生提供学科相关培训服务，这个热点事件来说，用2W1H的框架来组织文章，可以来立意和组织框架：

What：介绍新东方相关情况（自己语言复述热点事件）； Why：为什么要取消这样的业务，教培时代结束了（广告贩卖焦虑，社会的攀比之风等）。

How：面对这样大背景，我们有什么借鉴，怎样选择（新东方改革，个人要时时保持学习，面对应变）。

比如“What”下面，除了介绍新东方热点事件外，可不可再说一个故事，同事的孩子从小到初中，就没有周末，英语，数学，书法，钢琴，能补习的都去补，生怕孩子是输在起跑线上。

再者把事件放在整个大环境之下，“双减政策”是什么？学科类培训机构一律不得上市融资严禁资本化运作，又是什么？教培历来改革的过程是怎样的？

同理，Why下面也可以继续延伸，比如辅导机构干扰了校内教学的秩序，触摸了红线；企业作恶，一味融资，资本永不眠，劣币驱逐良币；媒体堕落，无底线贩卖焦虑，种下攀比的种子等等。

最后How下面，我们应该怎么做，或者有什么启发。其实上面只是内容铺就好了，还有立意要想清楚，就是要表达什么观点，如果你写职场领域的，首先写下新东方的转行之路，如助农直播，在美开设中文课，最后给出观点“职场不能早早就固态化”。

全文中放上适当的金句，名言等，自创为更佳。你看在这样的框架去思考，去添加内容，就不会偏，逻辑也不会混乱。

那有人说，热点发散性很强，2W1H框架很难驾驭，我们可以一篇爆款文章来进一步说明。

我们再来看另一篇爆文的框架《普通人提升自己格局的7个方法》：

从物质格局，认知格局，思维格局，阐述什么是格局？ 列举N个示例，解释为什么说有些人无法打破认知，提升格局？ 如何打破局限，提高格局？

这个就是完全按照2W1H框架来的，切入点也很好切，一旦搭建好这个框架，就会逻辑线条鲜明且完整，所需素材也有指向性。

比如上文中，第一部分作者找了能够展现格局的正反例，第二部分也收集了很多“人提升不了格局”的很多案例素材，第三部分提炼出问题的解决方法，每一步都有丁有卯的。

另外，2W1H框架主要适用于观点类，干货类，切不可堆砌太多的数据，案例也不要过于详细，重点在于解说，避免重点分散。

二、总+（1）（2）（3）+总框架

总体上就是总分总的关系，这是最常见的和符合人类记忆的一种框架：

开头部分阐述主题，表明总的观点（总）； 中间部分通过详细阐述观点或者讲故事，支撑观点（分）； 结尾部分呼应开头，升华主题（总）。

其中，在“分”的部分，根据不同的素材，又有并列、递进、关联、对比等几种方法。

并列式，就是素材没有主次，可讲三个故事，三个解析，或者三个关系平等的观点。

递进式，就是层层递进，逻辑性感强，怎么做？举个例子，可以把2W1H框架嵌入，即提出问题，分析问题，解决问题。

这里以“递进式”举个例子，以《活得好的女人，必须有这样的品质》为题，大概捋下行文思路。

开头，形式多样，这里以名言警句开头：

居里夫人说，“路要靠自己去走，才能越走越宽。”

引出主题，阐明独立对女人的重要性。接下来，在分的部分，分别讲述“身边一些不独立的案例”，“建立独立观的科学方法”，“培养独立性的三步骤”，层层递进，再者可以描述独立的复利，以及给人带来的好处。

最后总结，再次点题，独立的重要性，“女人懂得独立，才能活得好。” 给个金句提升价值。

注意的是，分的部分，最好不要超过3个篇幅，多了用户记不住，在分点叙述时，可以直接把分论点当标题，然后用故事，案例，数据等精神阐述。当然具体框架内容，要根据你选择的主题，立意等，表现形式有所变化。

再以并列式是相对好写的，比如影评。

比如，看完热映电影《长津湖》后，蹭个热点，发表些感悟，或者影评，那如何构思呢？

开头：虽然不是第一波看《长津湖》的人，但作为不忘历史的中国人，冲着口碑进入电影院，看完十分感动，然后有3个点让我激动落泪，然后给出总的观后感，“哪有什么岁月静好，只是有人负重前行。”

一，对影片进行详细描述，伍万里，在火车上打开车门，随后映入眼帘的是夕阳下的万里长城，犹如一幅徐徐展开的画卷。给价值点，不仅感染了影片中的七连士兵，也让荧幕前的我们为之震撼。“这不仅仅是万里长城，更是抵御外敌的见证。”

二，胡军演绎的雷公，用更加亲切和接地气的方式成功塑造了一个志愿军老兵形象，前半部分既憨又萌，贡献了大量笑点，最后的牺牲却无比悲壮，贡献了大量泪点，当一首《沂蒙山小调》响起，瞬间泪崩。延伸点，《沂蒙山小调》这首经典民歌的创作背景，1940年6月，正值抗战的艰苦岁月，日寇经常“扫荡”沂蒙抗日根据地……

三，“冰雕连”的情节，一排排志愿军战士，俯卧在零下40℃的阵地上，人人都是手执武器的姿态，怒目注视前方，没有一个人向后，坚持到最后一刻。

然后再给出感悟和延伸，可引用《单刀会》里关云长的一段话升华下，“破曹的樯橹一时绝，鏖兵的江水犹然热，好教我情惨切！这也不是江水，二十年流不尽的英雄血！”

结尾总结下：中国的成功，从来不是哪个人的努力，而是千千万万华夏儿女的坚守，抒发下在新时代我们应该怎样。

你看，一篇简单的影评或者热点文，就出来了。其实这种就是一种金字塔框架，有时间，筒子们可以买本《金字塔原理》，这样框架有条理，有逻辑，看得不累。

但有一点要说的是，关于热点电影的感悟和影评很多，如何拔高立意，这是写之前应该考虑的事情。

三、SQA框架

S：situation (情景) Q：question(问题) A：answser (答案)

其实跟2W1H框架逻辑差不多，总的来说，提出问题，分析问题，解决问题。只是在开头，利用情境，故事来引出问题，中间在分析问题、最后提出解决问题的方案和建议，适合干货文写作。

比如以《为什么大多数人，会困在狭小的圈子里终此一生？》这篇文章为例。

开头以各种小事，如家长里短的各种纠纷，以及“母亲听说看场电影要花50块，觉得不可思议，一定是被骗了”等片段，引出了问题，给出观点，“他们中的绝大数人很难实现认知升级，只会就此终老一生。”

接下来从自身的案例，比如和朋友的争吵，楼市等方面阐述为什么会有这样的现象发生。最后提出了解决问题的建议：分别从“读书”、“模仿”、“交流”、“闭嘴倾听”等，学习跳出自己的圈子，提升认知。

当然干货文，本身要求有一定的输入，思维逻辑要有，整理和归纳要清晰。不然临时搜素材，容易出现素材贫乏，不对味等问题。

四、NQASV框架

很多时候我们要追热点，但又觉得使用SQA框架不太自洽。尤其是发布在自媒体平台的，太多的干货，显得乏味，可以下面的步骤来，即“NQASV”框架。

N: “News”，开头描述时下的热点；

Q: “Question”，提出一个角度新奇的问题；

A: “Analysis”，对提出的问题，进行分析

S:“Story”，根据分析，阐述一个故事进行验证；

V:“viewpoint”，根据全文，总结你的观点。

现在就以“大S汪小菲发布离婚声明”这个为例。

第一步：开头描述热点。

开头要直截了当，给吃瓜群众说清楚，什么人，发生了什么事情。

但要注意，不可累赘，一段话就两三句，然后换行写：

大S和汪小菲绵延数月的离婚风波，终于迎来了尾声。

11月22日，二人通过媒体正式公布离婚消息：两人已决定和平解除婚姻关系，并于近日办理了相关手续。

尽可能不要废话，能简短就简短，自媒体的碎片化，把时间线捋清楚就好，然后图文并茂是必须的，如放上大S和离婚协议。

第二步：提出一个角度新奇的问题。

即事件的延伸，也是奠定了与其他追热点文不同的走向。

如“大S与汪小菲闪婚，为10年后离婚买下伏笔？”

再如“要强的大S，与追求不稳定性的汪小菲，生意和感情双重裂缝是如何产生的？”

自媒体平台，猎奇心理是重要的应用手段，找到一个兴趣点，按照时间线、逻辑线陈述出来，读者就立马出来了，然后在文中寻找该问题的答案！

第三步：这一步很关键，有问就有答，有观点就有分析，仍然根据热点延伸挖掘，然后补充自己的观点。

比如“鞋子合不合脚，只有脚知道，确切的说，每一只脚，能够忍受的鞋子的程度，容忍并不是无限的。”

“如果遇见对的人，会治愈你，遇见错的人会消耗你，而成年人理智标准之一：及时止损。

这里要强调下，我们可以从自己的角度分析给出观点，切不可情绪化煽动，尽管可能带来更多的流量。要想打造个人IP，不挡以后的财路，就不要当黑粉头，去八卦，带节奏。

第四步：根据你的观点，引出一个理论、名言，讲一个故事！

比如上面的观点“成年人理智标准之一：及时止损”。

鳄鱼法则里说：假定一只鳄鱼咬住你的脚，如果你用手去试图挣脱你的脚，鳄鱼便会同时咬住你的脚与手。你愈挣扎，就被咬住得越多。所以，万一鳄鱼咬住你的脚，你唯一的办法就是牺牲一只脚。这种将损失最小化，就叫做“止损”。

故事可以自己身边的故事，也可以别人的故事，比如这样一个故事。
导演贾樟柯刚入行时，靠写剧本赚钱生活费。一次如约完成一部电视剧的编剧工作，却因没有和对方签订劳动合同而遭到拒绝支付报酬。

多年后在接受采访说到，“将军赶路，不追小兔，何必一件影响相当一段时间生活节奏和情绪，不能把精力浪费在烂人和烂事上。”

利用名言，理论再加上一个故事，从侧面证实了及时止损的重要性。

第五步：根据全文，升华观点。

这个观点还是要以刚开始的热点出发，对“及时止损”深度的阐释。

比如，虽然婚姻经营不易，需给予最大的敬畏。但生活在聚光灯下的明星们，以及聚少离多的现实，本身就要承受更多的压力。但是当婚姻逐渐变成两条平行线，当夫妻两人逐渐形同陌路，对余生都是一种煎熬，何不就此止损呢。

这里透露一个小心思，任何的观点是不可能适用任何场景之下的。再说婚姻本身清官难断家务事，于是我这个观点，即使多么有普适性，也会有读者反驳，那评论区就会出现不一样的声音，这样也会给文章加权重的嘛。

尽量多断句，语言通顺，切不可生僻造词，不用担心文笔，毕竟网络的快节奏，看得懂比文笔重要100倍。

五、清单式框架

这种框架简单清晰且各段落相互独立，经常见于情感文、个人成长文，比如《管理情绪的三把钥匙》、《什么是“自律”？就是将这五件事做到极致》，《迅速提升情商的8条方法》等。

一看标题，就知道文章各个部分的并列关系，像列清单一样。其形式大都是各部分举例子、打比方、讲故事+观点，最后给予总结升华。切勿纯干货、流水账，观点起码新颖，不烂大街。

例如文章《建设自己的格局，从这三件事做起》，标题直接点题，且可能要讲述三个故事，三者呈并列式。

然后文章从“不纠缠烂事”，“远离闲人”，“专心做自己”，说明文章主题，“如何培养格局”。

这种文章，首先想好主题，再想好三个小主题，搜索素材，最后再次点题升华主题，这样框架就变得清晰明朗了。

六、递进式框架

递进式框架，上文在讲其它框架，已经穿插讲过，重点就是如何分解中心论点，使得内容逐层深入，且有深度。

现在说下中间部分，怎么递进？

第一种，就是由浅入深，比如失业率增高，先说事件对个人的影响，再说对家庭的影响，最后说对社会的影响，也就是三段小观点的递进。

第二种，就是按照“提出问题→分析问题→解决问题”的思路安排论证结构。

第三种，反例解剖法，针对某些不好的现象，分析其危害，挖掘根源，指出解决之道。即按照“摆现象→析危害→挖根源→指办法”的逻辑写。

以《令人心动的offer 暴露扎心真相：没有谁的工作是不委屈的》这篇文章为例，通过实习生谢旭超低于其他同学，提出观点：解释显得苍白无力，抱怨解决不了任何问题，之后用四个篇幅来论证自己的观点。

第一部分：

通过讲述同事因受委屈要离职，外卖员送餐，销售员陪酒等案例突出自己的观点：抱怨，是这个世界上最无用的情绪（抱怨是什么）。

第二部分：

通过董明珠早期奋斗的素材，再次论证“成熟的人不会抱怨，只会默默解决问题”（为什么不能抱怨）。

第三部分：

通过身边从事新媒体工作的朋友，从抱怨，面对，再到解决问题，最后得到报酬，得出升级版观点，“工作虽然很累也很难，但它带来的回报，能够治愈我们的不安”（解决抱怨问题，带来什么）。

结尾部分：

作者用“委屈成本”，“焦点效应”等名词进行延展阐述，总结出“与其抱怨，沉浸在委屈中，不如行动。” 点题升华，引起读者强烈共鸣。

整篇文章，围绕主题，层层递进论述，由浅到深，若筒子们对以上几个框架比较熟悉的话，可运用递进式框架。

实践中，写作能力强的人，会把以上几个写作框架揉碎重组，但是刚刚练习写作的小伙伴，只需按照框架来写，就OK啦！

作者：柒晨格调，认真做文案，以后可以立牌坊！微信公众号：晨哥笔记

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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