网红村全部关门倒闭了？……

从“一夜爆红”到“帅不过三秒”，
究竟是什么“杀死”了网红村？
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近期，一份“中国特色小镇死亡名单”在网络上广泛流传，白鹿原民俗文化村的名字赫然就在其中。
2016年5月，号称投资3亿多元、占地1200亩的白鹿原民俗文化村在陕西蓝田县境内开业，一夜爆红成为了当年西安旅游市场上的“顶流”。

2020年4月，正在进行拆除的白鹿原民俗文化村，大门已经被围栏遮挡。新华社记者 李亚楠 摄
如今，当记者再次走进白鹿原民俗文化村时，这里商户全部关门倒闭，园区内荒草丛生，很难看出以前的样貌。

2020年4月，正在进行拆除的白鹿原民俗文化村。新华社记者 李亚楠 摄
昔日“网红”景区如今荒草丛生
白鹿原民俗文化村项目由陕西渭水文化产业投资有限公司投资运营，景区内按照关中民居、村落特色，依地势修建了五六排砖瓦结构的平房等设施，用于开设民俗小吃店、非遗作坊、茶文化广场等。
在“白鹿原热”的加持下，白鹿原民俗文化村2016年开业时非常火爆。每逢节假日，景区周边甚至出现堵车长龙。然而好景不长，民俗文化村在2017年，客流就明显减少，生意远不如前一年。“这地方就是卖点吃的，还不一定有别处的好吃，人家来一两次也就不想来了。”一位民俗文化村的经营者说。
2019年，据蓝田县白鹿原管委会统计，白鹿原民俗文化村每天游客不足千人，许多商家关门大吉。2019年8月，白鹿原民俗文化村暂停营业。

2020年4月，正在进行拆除的白鹿原民俗文化村，多数店铺已经关门。新华社记者 李亚楠 摄
据蓝田县白鹿原管委会工作人员介绍，此前网上盛传的白鹿原民俗文化村3.5亿元投资是按照原规划三期算的，一期投入1.08亿元以后，经营者看情况不好，没有再继续投资。目前白鹿原民俗文化村已经转让给西安蓝城理想小镇建设管理有限公司。但是因为蓝田县国土空间规划和西安市对于白鹿原的整体规划正在编制过程中，所以项目目前处于停工状态。

2020年4月，正在进行拆除的白鹿原民俗文化村，巷道杂草丛生。新华社记者 李亚楠 摄
火爆背后问题重重
一个“顶流”景区为何会说死就死呢？
第一个“硬伤”是违规用地。2016年12月，白鹿原民俗文化村等多个项目因未经批准违法占地建设在陕西省政府召开的相关执法监督检查警示约谈会上被通报。蓝田县自然资源和规划局工作人员说，白鹿原民俗文化村所规划的498亩土地属于未批先建，被通报后，当地国土部门对一些违建项目进行拆除，此后2017年和2020年陆续拿到了321亩土地的批文，其余土地手续正在办理中。
其次，缺少规划，同质扎堆。随着“白鹿原”IP热，短短两年时间内，仅仅200多平方公里的白鹿原上，就集聚了白鹿原民俗文化村、白鹿原影视城、白鹿仓、白鹿原景观农业园等6个文旅项目，还不包括其他大大小小的类似乡村旅游项目。

2020年4月，正在进行拆除的白鹿原民俗文化村，店铺大门紧锁。新华社记者 李亚楠 摄
项目执行过程中没有平衡好与商户、村民的利益分配，也是导致民俗村迅速衰落的重要原因。
“民俗村建成后，园区内的商铺是不让我们当地村民租用经营的，都租给了外地人，只让少数村民应聘了保洁等岗位。”田坡村另一村民说道。
一位村民告诉记者，他家总共10口人，2020年征地时领取了60余万元的补偿款，但家里的地现在不足一分。他和几个村民曾多次向蓝田县信访部门反映，“我们的诉求就是，要么把我们的地还回来，我们把补偿款退了都行；要么把征地时承诺给60岁以上老人每月200元的生活费发下来——我今年都64岁了，一次都没领过。”
特色小镇为何如此坑？
旅游专家表示，近年来兴起“文旅热”，不少地方热衷于招商文旅项目，到处造景。许多项目不尊重市场和行业规律，轰轰烈烈上马，凄凄惨惨关张。
“旅游规划必须通盘考虑区域内的资源禀赋，对旅游项目进行科学指导。”张燕说，“好的规划必须依托有资质和经验的专家、机构，规划完成后要确保真正落到实处。”
其次，必须突出“特色”，将景区建设与地方文化紧密结合起来。
“不是所有的地方都能造景，不是随便修一条仿古街就是景区。”张燕说，“有自然的山水环境、深厚的文化积淀，才是文旅项目的最佳目标地。”

2020年4月，正在进行拆除的白鹿原民俗文化村。新华社记者 李亚楠 摄
陕西省旅游设计院总规划师崔宁说：“近年来各地都出现依托民俗、民风的文旅建设热潮，想法都很简单——建一条仿古街，自然有人来。但这其实是‘拍脑袋’，没有考虑项目的内涵是什么、吸引客流的创新点在哪里。”他还强调，发展特色小镇应遵循市场规律，水到渠成，不能拔苗助长；还要差异化定位，强调一镇一特色。

2020年4月，正在进行拆除的白鹿原民俗文化村。新华社记者 李亚楠 摄
媒体：特色小镇，有“特色”才镇得住
第一财经发表评论称，特色小镇建设要吸取过往教训，处理好成本和收益的关系，房地产公司介入建设或营运应摒弃固有的开发商思维，要在“特色”和“小镇”上多下功夫。底线是不让特色小镇成为政府的包袱，目标则是将特色小镇打造成新型城镇化的有效补充。　
广州日报评论表示，发展特色小镇，要遏止投机行为，还需加强监管。目前国家层面已出台了相关的政策，对已公布的特色小镇进行优胜劣汰测评，各地也不妨据此设置相关标准，建立特色小镇动态调整机制，让特色小镇能够健康发展。　　　　
网友评论：文化村没有文化

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