20亿打水漂是什么感觉……

导言

知道悟空问答的，大约都是关注互联网发展的老旁观者了，从天涯到知乎，兄弟们一路同行。

2017年，抖音已经霸屏年轻人的手机，引领短视频潮流的那一年，头条的触角也不断地再向各个方向延伸。

做的最好的，莫过于在新闻领域的今日头条，他的对标平台是腾讯新闻、搜狐新闻等各大资讯类app。

至于其他一般般的头条系产品，有对标各大视频播放器的西瓜视频、对标小红书的新草app等等。

今天要说的是头条系用来对标知乎的悟空问答。

2017年，“头条问答”改头换面，更名“悟空问答”，一夜挖走300知乎大V，砸钱补贴创作者，一夜之间改变了知识问答领域的生态。

那一夜，腥风血雨，多家媒体都在探讨“知乎是不是要凉了”。

而2021年，恰逢知乎十周年之际，悟空问答宣布停止运营，从独立知识问答app，回到“今日头条”的怀抱。

悟空问答和知乎十年

如果有人不知道悟空问答是啥，那就脑补一个类知乎的产品，不影响文章观看。

在下不才，虽然不是悟空挖走的300大V，但17年那会也受到过悟空问答的邀请。

毕竟，多点收入谁都不会介意。

在一开始，大家的积极性还是挺高的，我也乐于看到别人给我的评论。

慢慢的我发现，我的互动交流越来越少，用户体验也没比知乎有多丝滑，回答问题的积极性也就越来越低。

都说万事开头难，而我在悟空问答的开头却是一呼百应，等到过两天却门庭冷落，这种心理落差感真是挺刺激人的。

毕竟我做自媒体，不是靠资本推的，而是从最普通的内容生产者走过来的。

这是我作为入驻问答者的体验，而我作为看问题的用户来说，体验也不太好，看不到什么自己想看的内容，内容水且无聊，渐渐的就不用了。

这是我的使用体验，可能也是大部分人的使用体验，互联网竞争如此激烈，用户流失可太快了，就是卸载一个APP的事儿。

而且资本打过鸡血的app，想要再焕发新生，除了继续用钱买流量，就只有大刀阔斧的改革。

我说起来轻巧，做起来可不简单。

我看其他悟空问答的答主说，如果认真做答主，一个月能拿到八千块钱左右不等，每个月的前二十条给多少钱，再回答给多少钱。

我是信的，虽然我对具体的奖励分成忘得差不多了，但是这个总数我记得是差不多的 ，我没这么高，因为我回答不了这么多。

2017年今日头条创作者大会上，今日头条高级副总裁赵添表示，将重点发力“微头条”和“悟空问答”两个产品，未来一年内悟空问答将投入10亿元签约补贴答主。其中，5000个最优质签约者可直接分5亿元。

看到这段话，其实我有点感慨的，因为就在前两天，知乎十周年的时候，知乎刚宣布：要拿出十亿元奖励创作者。

如果我没记错，知乎当时还买了热搜。

知乎创始人、CEO周源在2021新知青年大会演讲中表示：”目前知乎已经有100位创作者，月收入超过10万元；有1000位创作者，月收入超过1万元。”

我应该没记错，因为我还点进去看了看里面的网友嘲讽。

“呵，都什么年代了，自媒体月收入1万也值得骄傲了？”

说的倒是没错，抖音、B站、公众号；长视频、短视频、图文内容；哪一种都比知乎赚得多。

但是如果从知乎刚刚诞生的那一阵来看，他的战略目标肯定不是对标短视频领域，那时候哪来的短视频啊。

知乎就是要在简体中文的专业知识领域，打出一片天。

他的目标不是搞怪，搞笑，就是知识分享。

记得前几年有个笑话：微博当百度用，知乎当知网用，百度当查网速的用。

知乎火的那一阵我还在上学，当时互联网鄙视链里，知乎作为新生代的app，地位挺高的，在知识界的地位仿佛帝吧在打架界的地位。

虽然后来知乎被“谢邀，美国常春藤毕业”黑的泪流满面，但也不妨碍大家在里面看的开心，玩的快乐。

再后来，知乎的满屏广告界面确实影响了用户体验，但知识问答领域，也没什么替代品。最近搞的创作激励计划，我虽然持中立态度，但还是觉得，知乎的创作环境，多少都会被影响到。

商人和文人的相爱相杀

回到悟空问答，为什么说这是一次知识对资本的say no。

我朋友以为我又要骂资本，和我说你可少骂点资本吧，再这样下去你就没救了。

平常骂是因为我确实不爽，有些资本强奸了我的眼睛，我还不能吐槽了？

不过这一次，资本没赢啊。

老祖宗的话真的没错，文人和商人从来就是全世界最看不对眼的两种人。

文人穷酸了一整个封建时代，新时代的文人但凡想多卖点知识还要靠商人；而新时代的商人也总以傍上文人为荣，不然也不会踏进知识付费这个行业。

有个故事，特真实。

有个八流作家，不温不火，出过几本书，得过几个奖，但是书没人看也卖不出去，日子过得也一般般。

有一天，一个中间人说让这个作家陪一个暴发户吃饭，吃完就给两万，这作家是个女的，不免多想，以为自己总得陪陪酒什么的，闹不好还得被占点便宜。

但是生活所迫，这作家还是去了。

谁知道饭桌上根本没有推杯换盏，就是普通吃饭，作家说不喝酒直接果汁就端上来了，和和美美。

作家一脸懵逼，最后参加饭局的人拍照留念，暴发户就让专车送作家回家了。

路上，中间人塞给作家五万块钱，比原来还多三万，之后悄悄和她说：“你不懂，老板是个暴发户不缺钱，就怕别人说他没文化，和你吃饭，给他长脸，他开心。”

作家也愣了，才明白过来，然后回了一句：“下次有这种活，还能找我。”

这故事啥意思，无非就是说商人想蹭文人的光环，文人也需要商人的钱。

放在现代也同样适用，举个最简单的例子，为啥现在所有平台都邀请垂直领域的知识大V入驻，所有电视节目拼了命的往社会主义核心价值观上靠？

因为上面要求弘扬正能量的文化，有知识，有文化，才是“正道”。

不是说挣钱就不是正道，是因为挣钱这个事儿大家都喜欢，不用宣扬，但是学知识学文化是要督促的，学习苦啊。

所以知识问答领域，是商人们都不想放弃的，提高自己B格的重要部分。

但是，商人和文人永远有壁，可以当朋友兄弟，但仿佛永远有生殖隔离。

有一条很明显的分界线在中间，力度掌握不好，就会完蛋。

知乎前几年我觉得做的还行，真有知识的答主能拿点收入补贴自己，反馈给知乎的就是固定的日活和粉丝，以及圈层质量。

悟空问答就是用钱把整个受众激活，可是受众都是为钱来的，知识又骗不了人，所以一旦失去金钱的支撑，就难以维系。

关于悟空问答的质量，先不说邀请入驻的大V们，有一批人是会专门为了这个“奖励”去搜网络上的其他答案，然后变身缝合怪贴进悟空问答。

说白了，就是一群薅悟空问答羊毛的人来了，悟空还想着把这些人留下。

薅羊毛嘛，大家都懂，彼此都是工具人，谁先认真谁后悔。

仔细想想挺有意思的，这不是商人的失败，是文化圈层自我调节的结果，这个调节的方法是“我喜欢”。

俗话说“千金难买我乐意”，资本触及到文化圈层里最内核的东西的时候会发现，我给钱的话，虚假繁荣哪哪都有；一旦我不给钱，幻象立刻消失。

除了挣钱之外，每个人都想要有一块只为了快乐的自留地。

互联网社群的high和low

社群性质的平台，发展方向总是诡谲莫测的，这个结果只能从历史的角度从后往前分析。

天涯，猫扑的时代已经太久远了，久远到我打出“猫扑”这两个字的时候，我在思考需不需要给自己买个棺材，和猫扑一起埋了。

天涯，讲个真实的冷笑话。

“我爸拿我的真名去注册天涯论坛，20年以后，当年轻人纷纷在百度搜索自己的名字，看搜索结果的时候。

90%都是天涯的发帖纪录：股民，股票，美女，艳照门——

朋友用猥琐至极的眼光嘲笑我，我用十分复杂的心情腹诽我爸。”

天涯的落寞是因为新一代人开始用贴吧，追星、二次元、都是在贴吧起飞的。

而天涯就如同现在游戏板块的NGA的地位，你以为他活在江湖传说，其实他现在还活着只是nbcs（nobody cares）。

贴吧的衰落是因为视频和智能手机的兴起，视频的刺激绝对比图文来的强烈，而智能手机带来的碎片时间，让微博更贴合社会发展。

微博的衰落始于自媒体和短视频，大家奔去了抖音和B站，这时资本入侵，资本强奸大众的眼睛，热爱简体中文的用户分流到知乎，豆瓣，网易。

你要说谁high，谁low？

不好说，每个app都有各自的高光时刻，天涯的八卦，贴吧的二次元，微博的明星入驻和第一时间的新闻热搜。

知乎的知识用户，豆瓣的八卦论坛，网易的文学创作——

但是你细品，这些app的核心用户群，都是基于“为爱发电”、“有趣”走到一起的，没有一个是因为钱。

没有谁把谁当工具人的操作，所以大家才能留下来。

社区的集合本质就是不同的人因为同一个兴趣才集合，这个兴趣的最弱关联体，才是金钱。

不同的人就会有吵架，撕逼，闹事儿，这也是社群活跃的标志；如果社群的发言趋同，就会让网络社区迅速冷掉，冷掉的网络社群变成了没有吵架的地方：

天涯：谁有艳照门的照片？

贴吧：（邮箱），好人一生平安。

知乎：谢邀，常春藤毕业刚下飞机。

网易：求个链接，在哪儿看车？

在网络空间里想发展，两个办法，第一拿钱砸，第二跪下管用户叫爹，给用户最好的用户体验。

悟空问答凉，就是不想拿钱砸，也不想管用户叫爹。

想一想，还有种翻身做主人的快感。

想挣我的流量和日活，做好用户体验，让我舒服了再说。

啊？我也是搞互联网的？

观众老爷们，点个赞或点根烟再走啊！

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