说说商标行业投资和买卖那点事……

过去的经济飞速发展的15年，有太多的时代机遇和神话，但并不是每个机遇普通人都有资本和实力去玩，绝大多数只能眼睁睁错过，或是被各种所谓的投资项目一波一波的割韭菜的。还有些领域普通人都玩的起而且暴利，堪称屌丝逆袭神器，但绝大部分人都没有抓住机会。

如比特币，比特币从2010年的10000个币只能买一个披萨，几年时间涨到2019年的高峰1万多美金1个币（国际疫情影响跌去了部分现在大约在4万多人民币，6000美金/1个币），10年前一个买披萨的钱投资1万个比特币，现在的价值超过4个亿而且能快速兑现，只有买不掉没有卖不掉。比特币造就大量的当街撒钱的神话，也是马云说的“看不见、看不懂、看不起、追不上”的又一典型案例，比特币还有升值空间，但现在普通人一个都不一定买得起了。

比如域名网址，com域名注册成本不超过65元，人人都可以一秒钟注册。360公司1亿人民币收购360，京东3000万收购JD，小米2243万收购mi，唯品会1200万收购vip，新浪微博800收购weibo，腾讯300万收购qq（有些是比较早期的收购现在可能远不止这个价）。现在移动互联网时代，域名市场已经不是那么的好，但一般的企业收购4个字母和双拼（两个汉字的全部拼音）com市场行情卖价少则几万，多则数百万。想想4字母和汉语两个字的拼音得有多少个？10年前大量可以直接几十块注册，现在连5个数字的com也是抢光一名难求。

这一个系列为大家分享另一个屌丝逆袭神器：商标，有一定的时间和资金成本，没有比特币那么疯狂的利润，但与实际的市场需求相关相对靠谱。在过去的10年，专业投资商标的公司和人很多稳定的能有10-30倍的回报，其中的极品商标也跟高价域名一样成交价几百万上千万（如：苹果支付6000万美元给深圳公司买回IPAD商标）。而且商标需求大，滚动快，几乎每一个企业都需要有品牌，造就了一大批的逆袭大佬。

2018年底开始，国家开始大力打击囤积商标投资行为，但市场存在总有它的需求和原因。商标投资和买卖市场存在的逻辑是什么，企业为什么要去买商标？

商标是企业的重要无形资产和市场竞争工具，是区别其他商品的重要标志，也是用户辨认的最重要方式之一。随着中国与世界的国际贸易深度接轨，国家对知识产权越来越重视，企业对自己的品牌保护意识也逐渐加强。市场未动商标先行已是经营企业的常识。国内大电商平台、应用市场平台是强制要求入驻的产品具备商标资质，比如天猫商城、比如拼多多等。

现在企业注册一个国内商标单个类别成本就600-1200元左右（官费270元、不同代理公司收的服务费不一样）为什么大部分的企业不自己注册商标，还是要去买呢？

1、好名很难注册到了

中国常用汉字也就3000多个，这其中还有部分字眼不适合作为商标组合，而截止2019年我国现存的有效商标已经超过2500万个，还在以每年500万左右速度增加。好的与行业相匹配的关键字眼基本已经注册不到了，即使退而求其次也很难注册到合适的。

2、争取战略时间

以往注册一个商标即使100%非常顺利通过，从申请注册到拿到证书的时间大约要1年半-2年，现在国家重视知识产权，审查提速，顺利通过拿到证书也需要近一年。但我们绝大部分的企业丢不起一年的战略时间去等待，市场瞬息万变，商机也转瞬即逝。

就拿2020年初的这次大疫情来说，抗疫前期一罩难求，几乎所有的药店门口都贴着“没有口罩、没有消毒水。。。”，市场需求有巨大的缺口，各种医疗防护用品也水涨船高。许多医疗企业响应国家号召提前恢复生产，也有不少企业临时改造车间生产口罩、防护服、温度计、测温枪、消毒水等抗疫用品，快速的支援市场。但这些产品投入市场销售涉及5类和10类医疗用品商标，现申请品牌肯定不太现实，买一个现有品牌才能立即投入使用。

商标行业有个特别大的需求是电商入驻，到天猫超市、拼多多之类的电商平台是需要有品牌商标权的，电商一个类目产品的好机遇窗口期可能就几个月，是需要立即准备好品牌的。2020年初的国内和国外的疫情，民众在家抗疫减少外出，又有更多的企业不得不考虑转型延伸电商渠道，没有品牌的只能快速买一个或者租别人的品牌授权。

3、企业需要确定性

做企业就是把不确定性变成可控性的艺术，但是注册商标有很多的不确定性。许多的老板一定都有过这样的经验，即使花了钱请人，请的人也不一定认真，即使认真了但专业度有限后面还得各种擦屁股，并不是你花了钱请人就能得到一个确定好的结果。

目前市面上线下知识产权公司代理注册商标的成功率平均只有50%（存在部分业务员为了业绩明知注册不会成功还收钱给企业提交申请，等被商标局驳回再忽悠一次让企业复审的费用），优秀负责任的代理公司能做到75%，不能100%的原因除了专业度外还与商标局审查有部分人为判断因数有关，但绝大部分的资深投资人是可以做到90%以上的成功率的。

我曾经在2019年亲眼见到贵州某酒厂找北京某知识产权代理公司申请商标，该知产公司业务员把客户要申请的“X桥牌”申请成了“X侨牌”，而随后“X桥牌”被另外一家贵州酒厂抢先提交注册申请；在2019年知识权行业也报道了阿里巴巴知识产权平台上大量的商标申请明知系统里面有在先已注册或先申请的，还浪费客户资金和时间大量提交的商标；2020年初数十个知识产权公司违规代理企业申请同样的抗疫相关的“火神山”“雷神山”“李文亮”等商标，不单遭到商标总局的批量驳回，代理商和申请企业还面临罚款和训诫。这些都是浪费企业的时间成本。

企业输不起不确定等待耽误的市场时间，买一个现成好的适合的商标品牌战略上可控，看起来花多了一点钱，实际避免了巨大的风险和损失。

了解了商标投资和买卖市场存在的逻辑后，我们再回来看看这个市场的投资空间怎样？

我们先只看看商标45大行业类别里面其中一个43类中的餐饮小类。《中国餐饮报告2018》中的数据，国内餐饮店平均寿命不到1年半，关店率70%，2017年新增311万家餐饮店，倒闭285万家店，而每一家店都至少需要一套品牌。再看看另外一个新鲜的官方数据，2019年全国新设市场主体2179万户，日均新设企业达到2万户（其他主体非企业），活跃度为70%左右。 而且现在很多地区，注册部分行业新主体核名的时候需要核商标库，有商标存在的名不给注册或者提供商标权利证书。

算算吧。

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